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品牌实力

来源:长江娱乐官网 | 时间:2019-04-14

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  品牌实力(brand strength)是指品牌的能力和潜质,或者说品牌母体的体质。品牌实力与品牌识别都是品牌静态指标的组成部分,也是品牌成熟度的分析指标,好的品牌识别系统必须要有足够的品牌实力作为支撑。

  品牌实力评测项目包信息化建设、品牌布局、分销渠道、客户拓展、市场份额共五项,每项的指标权值分均为100。

  品牌实力由于一种静态指标,通所以常变化较小,只有在品牌进行了管理信息系统建设、在企业分支机构上有所变化、分销渠道政策变化及渠道重建、大客户群变化时才出现数值变化。

  对于品牌来说,品牌实力是可以增强的,具体措施包括加强信息化建设、加设分支机构和加大在区域市场的投入、加强分销渠道建设并与强势渠道合作、建立良好的大客户群。品牌排名靠前的品牌一定是市场份额不错的品牌,商业品牌最终也是为产品销售与企业利润服务的,因此加大业务销售提高市场份额是提高品牌实力的可靠方法。

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